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书法何以产业化

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发表于 2015-4-9 15:52:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
书法弄成产业,总感觉上不着天下不着地似的。各地以书法(包括绘画)弄成的产业,多半也要死不活的。不光是书法,整个中国文化产业,都还没有形成气候,空谈的多,真正形成产业者少。大到什么是名副其实的文化产业?小到书法何以产业?都颇感迷茫。即使国家制定文化产业战略和政策的人,也未必清楚明了。而文化产业的实际操盘者,要么是瞎子摸象,要么是刻舟求剑,基本没有明确的方向和抓手。那么文化产业的方向和抓手究竟在哪里?
美国的迪斯尼乐园,在中国香港乐了那么多年,现在又正在中国上海加紧建设,包括风靡全球的动画片《米老鼠和唐老鸭》,还有好莱坞大片,还有令中国太太们看得如醉如痴的臭长臭长的韩剧,还有日本无所不在的动漫,等等,肯定是属于文化产业的范畴。但是,还有一种更为厉害的产业,表面上看是纯粹的日常生活消费品,似乎与文化根本不沾边,实质上是最为深刻最为厉害的文化产业。如:美国的苹果产业系统,使那么多的中国人成了“果粉”,因而,我更愿意从文化创意产业的角度来看待苹果产品。还有,几乎在全世界各个城市的最繁华的十字街头,都会有醒目的麦当劳分店,那里有可口可乐和汉堡食品,现如今,我们儿子辈孙子辈们,已不喝中国茶了,甚至以走进麦当劳喝可口可乐为荣。你看,麦当劳绝不仅仅是简简单单吃的问题喝的问题,它根本上是一个文化认同问题。所以我认为,苹果和麦当劳,实质上是美国人的文化创意产业。苹果是与高科技相联系的科技文化创意产业,代表着美国引领世界的科技文化、时尚文化和创新文化,麦当劳是与吃喝相联系的文化创意产业,这两个文化创意产业有三个明显的特征:一是产品化;二是生活化;三是大众化。
研究了美国成功的文化产业,我的结论是,产品化是文化创意产业的根本与载体。文化创意产业必须以产品为中心,并且这个产品要活在当下,与人们的生活息息相关,才能落地生根,才有发展后劲。
再看看我们所谓的文化产业,这里只说书画产业。偶尔在外地,知道我是搞书画的,便被当地领导拉去看他们的文化产业,比如在文化产业开发区建了很多房子,房子里面是空的,实际上成了房地产项目。比如在城市里建了仿古一条街,取名文化产业一条街,实际上是画廊古玩门店,生意都不景气。比如在风景如画的地方建了别墅群,说是文化产业画家村,像北京的798和宋庄,企图招揽书画家入驻,结果有名头的书画家请不来,没名头的书画者一波一波,来了吃了喝了住了玩了,留下的书画根本不值钱。这些大概就是当下文化产业中书画产业的现状吧。客观地讲,单就书法而言,什么才是真正的中国书法产业?如何使中国的书法真正成为产业?无论是理念上还是实际操作上,都还是肤浅的迷茫的空泛的。
书法作为书写汉字艺术,与其他艺术门类相比,本身具有唯一性、独特性。当下,书法的圈子已经退缩到一个很小很窄的范围,若直接使书法走向产业化,无疑是天方夜谭。书法走向产业,需要完成一系列的蜕变。比如使书法完成由作品向产品的转换,由文化艺术形态向特殊经济形态的转换,由贵族消费到大众消费的转换,由中国特色语言向国际化语言的转换,并借助现代生活方式的多种媒介,以踏雪无痕潜移黙化的方式植入大众的现代生活中,那才是真正的书法产业。至于书法家们创作的书法作品,那是属于艺术创作的范畴,如果没有特殊的媒介植入转换,与产业总是两张皮。
完成书法向产业的转换,我更倾向于把书法的外延扩充到整个汉字世界。在这里,不妨把书法产业称为汉字产业,因为书法的最本质内核是汉字。汉字作为记录语言思想的符号系统,对于汉文化而言是无所不在的,它具有与一切产品相结合的天然便利条件,这反映了汉字产业化的宽泛性和可塑性的发展张力,汉文化范畴的文化产业无不适合于对汉字的利用。由书法到产业,需要一个再创造的转换过程,更需要放低书法的艺术姿态,使其产品化、生活化、大众化。当下关于书法创作和书法市场的观念及做派,与真正的书法产业有着很大的距离。
曾几何时,中国在世界上是老大的时候,中国的文化产业也是最牛的—中国茶叶、中国陶瓷、中国丝绸等,承载着中国文化,传播着中国价值观,其中中国书法(汉字)也依附着中国产品走向产业,走向世界,走向生活化、大众化。现如今,书法(汉字)能否产业化,就要看其在现代条件下如何实现与中国创造的水乳交融,以产品化为基础,完成生活化、大众化的蜕变。
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