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书画艺术能否迎来“IP热”

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发表于 2016-5-28 08:06:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
作为文学表述方式的网络文本,通过网络传播,继而改编为影视作品,成为跨界的文化产品,在当下已经屡见不鲜了。不仅传统的经典文本以新的跨界方式得以发扬,即便是某些品质欠佳的文本,一经影视作品的再创作、再包装,也能成为“圈钱”的工具。互联网时代的“IP热”现象,正在消解曾经所谓的专业领域界限。由此带来的几个突出特点是:(1)东方不亮西方亮,通过跨领域的媒介转换赢得更大的传播空间。(2)从语言艺术到视觉艺术的形式转换,借助新媒介渠道获得更为强势的生命力。(3)以多种身份和形式,进入文化产业渠道,从而创造或凸显作品应有的经济价值。

文学作品尚且可以如此,本身就属于视觉范畴的书画艺术,何尝不可以如此?

“IP热”跟当下的文化产业之间,有一个最直接的关系就是“粉丝经济”。在这个意义上,书画艺术具有同样的特质。不管是顾恺之巧捐瓦罐寺,或者是王羲之画扇。不管是张旭看公孙大娘舞剑器,或者是米芾的种种怪异故事、假痴不癫,自古以来的书画家们之所以常有与众不同的行为和怪论,用现在的话来说,其实他们的内心深处都明白“粉丝经济”对于他们自己乃至整个书画艺术行业的深刻涵义。网络时代更是如此,稍微有一点造诣的书画家们,从前些年努力在各艺术网站开辟个人主页,到后来亲自动手开设博客和微博,申报大V,不断地堆砌自己的最新作品,甚至把自己参加各种社会活动的照片公之于众,无外乎就是在运用互联网工具的前提下,谋求名声乃至经济上的现实收益。在微信时代,不胜其烦的微信群聊,事无巨细的朋友圈刷屏,简便快捷的微信支付,不断升级的微信公众号,对于书画艺术家个人,乃至书画艺术行业而言,都提供了空前优越的条件。首先是以个体为基础的书画艺术家,在这个互联网时代获得了信息传播的最大化。而这个过程中,不管是艺术家们本人,或者是他们的经纪人、收藏者,都心照不宣地明白,由“粉丝经济”而带来的信息乃至经营的空前繁荣,当之无愧地就是这个时代最让人心暖而眷恋的事情之一。
书画艺术行业的“IP热”似乎远不止于此。
如果把视野聚焦在通过影视作品获得自身的脱胎换骨,那么书画艺术自身所具备的视觉性质,在某种程度上比文学作品转换为影视作品有着更为便捷的可能性。首先是作为行业资源的书画作品,从各大艺术网站到各大艺术家的博客、微博、微信朋友圈、微信公众号,古往今来这个行业鱼龙混杂的各种资源,用于影视作品的改编或再发掘,相关素材可谓是源源不断。比如曾经拍成电影的《富春山居图》、电视剧《清明上河图》等,不管是以故事、戏说或者是以严肃题材为线索的纪实阐述,对于书画艺术行业的传播,以及满足书画粉丝们的文化消费需求,都有着积极的意义。
二是作为行业资源的书画家,在“IP热”现象中也有大显身手的机会和平台。比如电视剧《书圣王羲之》就曾经在全国征寻王羲之及剧中书法家的代笔人。以影视作品征寻演员或代笔人的方式推介书画艺术家,不仅对于艺术家本人有着传播意义,而且也有利于书画艺术行业性的粉丝团队的培养。
三是借助于影视作品的传播,提升对书画艺术的认知程度。比如电影《英雄》,导演张艺谋在剧中安排了大量书法道具和表现书法的戏,给观众留下了很深的印象。从书画艺术传播的角度而言,通过一场电影而激发观众对书画国粹的关注,其作用并不亚于在美术馆或博物馆策划一场高水平的书画艺术展览。如果说网络文学通过商业包装以“IP改编之名”推向市场,是这个时代文化产业的一种经营方式,那么书画艺术领域和书画艺术市场的种种典故,何尝不可以如此?书画艺术能否迎来“IP热”,这只是一个观念和时间的问题。从其本质而言,笔者认为几乎没有任何悬念。
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