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书画市场还要看山东市场“脸色”?

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发表于 2016-6-22 09:39:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国书画市场集中了整个艺术市场70%的份额与资源,当之无愧地成为中国艺术品市场的主体,而当代书画又占据了整个中国书画市场30%左右的市场份额,无疑也是中国艺术品市场内的核心之一。事实上,中国美术史上任何一个艺术市场大繁荣的时期,所属时代的“当代书画”都是市场活跃的焦点所在。然而就中国艺术市场自身的发展脉络而言,尽管经历了国力强盛到绝冠世界的“汉唐盛世”时期,以及市场繁盛到近现代“海上名家三千众”的时期,但是就所属时代的“当代市场”发达程度而言,眼下的中国当代书画正经历着中国历史上迄今为止“当代市场”最为活跃与繁荣的时期。

  不过受2014年伊始一直持续至今的市场调整期冲击最为明显的,无疑也是当代书画市场。眼下2016年春季大拍筹备在即,但大多数市场参与者显然已经对“当代书画诸多名家市场价位拦腰跳水”的话题见怪不怪了。所以作为对礼品与投资市场资本撤出而表现最为明显的板块,当代书画市场也就成为当下中国艺术市场调整的急先锋。诸多洗牌的方式与手段,在这个板块内被放大、被关注并且被推至前台,于是在这个春季,当代书画市场内的任何重磅新闻,都有可能会成为影响整个中国艺术品市场调整期走向的重要风向标示。

  中国艺术市场的地域特征由来已久,历史传统、地域美术、画派底蕴、经济环境等都是地域市场的影响要素,而就当代书画市场而言,和其他板块一样,北京无疑是其最大的聚集地。但作为国家政治、经济、文化中心以及整个艺术品市场的核心地带,影响北京地区市场走向的要素同时也最为盘根错杂;而山东省作为经济、文化大省,其书画市场也十分火爆,很多兄弟省的书画名家均纷纷到山东来抢占市场,国内的一些拍卖市场上的书画买主,也以山东人居多。

  那么,相比之下,对于仅次于北京地区市场份额的山东地区当代书画市场的梳理,似乎可以更为直接地发现一些具备代表性意义的信息,以及具备参考性价值的归纳,而这也是本文意图要探讨的问题,通过对山东地区当代书画市场的生态扫描,由此来看中国整个当代书画市场的问题与现状,进而一探中国书画市场调整期的未来走向。1 30年积淀的市场与“山东帮”

  山东地区书画传统由来已久,譬如作为“北临首都、南接长三角,东连半岛、西通华中的重要交会点”省会济南,自古以来就是齐鲁地域经济文化中心,书画之风更是可上溯久远,其带动与奠基了整个齐鲁大地的书画传统。所以早在20世纪80年代,山东地区就有了“书画胶济线”的说法,即经济相对发达的“东起青岛、西止济南”的胶济铁路沿线地区,以济南为中心,辐射淄博、潍坊(20世纪90年代开始)、烟台等地,建立起了一脉成线的书画市场活跃的氛围传统。

  山东地域文化的语境习惯,在20世纪90年代初期,这种书画氛围传统大多表现为“邀请美协画家采风笔会”的形式,这是中国当代书画市场原来讲求“看主席、副主席、理事”的评价习惯的重要渊源之一。而山东地域美术的审美习惯,使得北方画家的艺术风格更具备传达接受度,所以在“八大美院”与“五大画派”中,那些有着中央美院、天津美院以及京津画派“出身”的美协画家,大部分可以在山东地界上“如鱼得水”。这种情况一直持续到2000年以后,中国美院以及新金陵、岭南等院校与画派的南方艺术家才开始陆续被邀至山东笔会。这种“几万元花几天”的笔会传统造就了山东地区书画一线市场内“滞留”的名家作品的重要特质:画家广、作品多、质量中、精品少——一般水准的普通作品占主流。

  从参与者角度而言,深厚的书画传统与市场氛围促成了书画作品成为山东地区的主要礼品市场,而前些年,礼品市场的繁荣又促进了山东地区书画市场的繁盛。尤其是2003年至2005年、2009年至2011年,这两次书画市场狂飙式发展的时间段内,很多参与者发现自己手上几百元、几千元购进的当代书画作品可以卖到几万元、十几万元甚至几十万元——山东地区在2003年之前介入书画的参与者普遍掘到了数目可观的第一桶金。而当代书画“艺术家本人鉴定”的特性又合理地规避了艺术市场内的最大风险,即真伪问题,进而大大降低了入行门槛,于是,在2005年之后一大批新参与者争先恐后地涌入了当代书画市场,几年来他们经历了2006年至2008年的低谷、2009年至2011年的狂飙、2014年至今的调整,可谓大浪淘沙、喜忧参半,不少人迅速积累了财富,也有不少人被市场严重套牢,而至今仍在市场内活跃的资深参与者们,大多已深谙艺术市场之道,且相对其他地域而言数量不在少数,从而构成了当代书画市场内有名的“山东帮”,尤其是北京春秋大拍的时间,拍卖场内随处可见他们的身影——正是“山东帮”撑起了中国当代书画市场主体的观点,每每在这种场面下就凸显出信服力。

  所以大多数参与者最初介入市场的情形,就决定了山东地区当代书画市场的整体风气——普遍以投资为主要目的。山东地区不乏实力派收藏家,不过,这些因为经济实力雄厚而不屑“快钱”的收藏家们,耐得住10年性子的结果就是大几号盆满钵满,由此可见当代书画投资还属他们的收藏最直接。

  30年沉淀打造了山东市场与“山东帮”于全国当代书画市场内的地位,以及山东本地市场的分布格局、运作模式、评价标准等等,而这些要素又随着山东市场的影响力扩散至周边地域甚至全国,这就使得针对山东当代书画市场的梳理具备了一定的代表价值。2 当代书画市场调整看山东“书画胶济线”是山东地域市场分布的鲜明特点,以省会济南为中心,经淄博、潍坊直到烟台,再加上“中国当代书画积攒地”青州,便构成了一脉成线的山东书画市场。

  在济南当地,就份额而言,因悠久的书画市场传统使然,当代书画并不是市场主流,相比之下,近现代书画、古玩等行业在济南反而相对发达。但这并不妨碍济南发挥着山东地区当代书画的交汇枢纽作用,资本、作品、艺术家全部在济南聚集,济南一面承接着北京的资金与货品的吞吐,一面再发散到山东各地,所以尽管交通便利、市场畅通,但山东其他地区还会有60%左右的画廊要到济南而不是直接去北京集散货品。由此,北京—济南—山东其他城市的当代书画市场链条也就形成了。

  比邻济南的淄博是山东地区市场份额第二大的城市,与份额第三大城市潍坊有着共同的市场特质,即当代书画为市场主体,画廊为主流,自由交易的一线市场活跃。早在20世纪80年代,淄博便开始形成这样的市场特质,甚至北京荣宝斋早早就在淄博设立了分号,可谓独树一家。潍坊在上世纪90年代中期开始大步发展,前文所提到的“新参与者”中潍坊人士不在少数,其复刻淄博模式并进一步加以资源集中,在市场行情利好的时段内,将这种模式的优势发挥到了极致,所以潍坊的书画市场大鳄现象也比较明显。


  多年来名声在外的青州地区甚至被传有着“全民贩画”的盛景。事实上,就其在当代书画市场的搅动力,再对比其仅有100万左右的人口而言,取得今日的市场口碑着实不易。但究其实质,实际的经济能力决定了青州书画市场的特质是以画廊与一线市场集散为主,自身消化能力较济南、淄博、潍坊而言几近微薄,所以就“贩画”一点的归结而言,有其准确性。一方面,来自青州的市场参与者,他们习惯的套路是将作品由各地购入,再销至寿光、临朐等相邻的经济较发达地区。而资本问题限制了其在购置作品时很难独立成批量,所以青州市场参与者一般“组团”购置,对外由代理人统一洽谈,回到内部在分别消化,这就造成了“青州来客市场威猛”的印象;另一方面,当地政府的扶植力度也是山东地区最大的,“书画作品银行抵押贷款”甚至就发始于青州。这样快速榨取中间利润的经营模式,使得青州地区在市场行情上扬的时期快速积累了市场财富与声名,但在市场调整期也是首当其冲被打击与套牢的对象,昔日的中国当代书画之城,而今却成为深入市场泥潭最深的地区。
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