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富人把用10%的钱来买书画 艺术品成第三大消费

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发表于 2016-9-13 06:55:20 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
2004~2014这十年中,全球艺术品市场增长十倍有余。2014年,全球艺术品总销售额超过511亿欧元,比上一年增长7%。虽然近十年成交量一直在巨幅增长,但增长的幅度没有成交额高,这就意味着市场完全由高价艺术品在拉动涨幅。


  美国仍然是全球最大的艺术品市场,在2011年中国曾经一度超过美国,成为全球最大的艺术品市场,但随后份额一直在下降。截至2015年,中国的市场份额比英国高出不到1%,主要原因是英国市场在逐步回升,排在英国之后的是一些老牌的艺术市场,比如法国、德国、瑞士。


  从全球范围来看,拍卖市场至少占有50% 的市场份额。2014年,全球拍卖市场占总体市场的48%的份额,达到了846亿欧元,比上年增加了9%,总销售额超过了2007年的市场峰值,比2009年的最低点增加了88%,增长幅度惊人。从2004年到2014年期间,全球公开拍卖的销售额增长了一倍多,主要来源于美术品市场的高价拍品,还有中国拍卖市场的增长以及美国市场的强劲表现。从拍卖市场的份额来看,局面有所改观。美国是35% 的份额,中国是31%的份额,比第三位的英国高出10%以上。






  1、中国市场开始成熟


  伴随着中国改革开放,中国艺术品市场20余年来从无到有,迅速崛起,总体市场规模已居世界第二。从全球来看,中国是近十年来增长最快的艺术品市场,2003年到2013年,中国艺术品市场销售额增长了9倍,年均增长率超过了40%。中国艺术品市场在2011年达到了市场顶峰,成为全球最大的艺术品市场。接着就是急剧下降,重新跌回全球第二的份额。近两年买家的行为更加谨慎,拍卖价格更加温和。大多数专家认为整个市场进入了成熟期,所以价格不会有太大的波动。虽然近三年整个中国艺术品的表现比较低迷,但过去十年的增长仍然是一个奇迹。


  业内普遍对中国的拍卖市场还是持乐观态度,但同时,艺术品市场还是存在某些问题——我国艺术品市场的流拍率高达57%,也就是说,在100件拍品中有57是卖不掉的。在过去十年中,拍品数量增加了338%, 但是整个成交数量只增加了187%。


  艺术品市场分为一级市场和二级市场。一级市场以画廊业、艺术品博览业为代表;二级市场就是拍卖业。这些年来,中国这两个市场总体来说都蓬勃发展,特别是艺术品拍卖市场,屡创天价,引人注目。中国艺术品市场持续发展的直接动力,来自高净值人群的增长,得益于中国经济发展带来的艺术品需求的增长。按照美国10年期投资回报率统计,房产的投资回报率是4.5%, 股票是13%,艺术品则是24.5% 的投资回报率。从这点看,随着经济的发展,逐渐富裕起来的中国人包括塔尖的百万富豪,会把自己相当部分的资产配置投向艺术品。事实上,近年来,中国百万富豪们将17%的资产用于珠宝、奢侈品、艺术品等领域,其中18.2% 的资金投向艺术品。


  中国艺术品市场在未来十年前景可期,除了“塔尖"人群持续扩大外,数量更为庞大的中国中产阶层队伍也在不断壮大。按照中国社科院统计,在总的就业人口中,中国中产阶层正以每年1% 的速度增长,意味着每年净增700多万人,而据调查显示,90%的中国中产阶层有收藏购置艺术品的意愿。


  这两部分人群绝对数量的持续增长,必然带来艺术品需求的不断增加,推动艺术品市场在可预见的未来保持强劲增长态势。另外一个趋势是,由于艺术品的唯一性、稀缺性带来的高回报以及无形价值,艺术品收藏与投资正由以往的个人爱好扩大为机构行为。机构收藏既有增加企业文化的考量,也是一种重要的投资行为。目前,机构收藏在中国艺术品消费中的权重越来越大,这一趋势符合国际艺术品收藏规律。据中国机构收藏调查报告,2012年以来,企业收藏资金大约每年在450亿元左右。企业藏家购买力占整个艺术品市场60%以上,艺术品拍卖买家70%以上是企业家。机构收藏己经成为艺术品收藏领域的中坚力量。






  2、艺术品面面观


  美术品。主要包括绘画、雕塑这种作品。中国的美术品中间价格约为9000多欧元,对比世界第—的艺术品市场只有2000多欧元,在中国拍卖的艺术品,大部分成交的价格比美国要高出三倍以上,这就意味着中国人用更高的价格购买艺术品。但从平均价格来看的话,美国要比中国高出很多,因为美国是一个高价艺术品成交的中心,高价艺术品拉动了整体平均价格。


  在我国,大部分艺术品在3000欧元到5万欧元之间成交,换算成人民币基本上在30万以内,主要还是在中低价位成交的。但是,高价的艺术品占据了很大的市场份额,销售额的比例较高,200万欧元以上的艺术品,基本上占据了39%的市场份额。由此可知,市场主要还是由高价艺术品来拉动。


  不同的国家,在不同价位成交的比例则并非如此,在低于5 万欧元的艺术品里面,前三大的艺术品市场,包括中国、美国、英国,一共占据了总销售额的58%。但越往高处走,这三个市场占的比例越高,在超过100万欧元的市场中,三个市场97%的市场份额,在越发达的市场,高成交价的拍品占有的比例越大。


  在我国,人们通常只关注拍卖市场,其实经销商市场至少占50%以上市场份额。据调查,在2014年经销商市场的销售额占全球艺术品和古董市场总份额的52%左右,计264亿欧元。在比较成熟的市场,像美国、英国,通常比例超过55%, 但中国的经销商只有30%的市场份额。在过去几年里,基本上保持在这个水平。部分原因归于这种市场成交的价格很难统计,有低估的可能。


  当代艺术市场。当代艺术市场在全球范围内都是一个非常红火的市场。从2004年到2014年,销售额增长了600%。当代艺术板块其实是一个投资性较强的板块,在经济衰退时容易受到严重打击。比如,当代艺术市场在2007到2009年期间,销售额减少了60%,这是所有板块当中锐减最严重的板块。


  这个板块销售额最高的艺术家就是安迪沃霍尔,个人占据了整个板块的8%。包括去年在佳士得拍卖行纽约分行成交的其个人最昂贵作品《猫王三重影》。该作品2014年9月在佳士得拍卖,成交价高达8190万美元。他也是2014年全球所有艺术板块总销售额最高的艺术家。






  现代艺术拍实市场。2014年美术品拍卖市场的第二大板块就是现代艺术板块,它的销售额和成交量的比例都是28%, 和上一年的份额持平。本世纪初,现代艺术板块都是最大的板块,现代艺术在2006 年甚至占据了36% 的市场份额,但在2007年后,战后和当代艺术板块得到了显著的增长。美国是战后和当代艺术品的全球交易中心,销售额占市场总额的46%。


  2014年,虽然该板块出售了超过45200位艺术家的作品,但总销售额集中在一批为数甚少的艺术家中。只有不到1% 的艺术家能卖出超过100万欧元的高价,而56%的艺术家的作品成交价低于3000欧元。90%的艺术家作品成交价不足5万欧元。另外,只有28位艺术家的作品卖出了超过1000万欧元的价格。


  印象派、后印象派。虽然其在1980年代曾经是顶级藏家的关注焦点,但2014年,印象派和后印象派艺术品在整体市场销售额中的占比只有12%。前20位艺术家贡献了该板块总销售额的64%,销售额最大的两位艺术家—— 齐白石和莫奈贡献了26%。


  莫奈的几件作品在2014卖出极高的价格,在伦敦和纽约拍卖的成交价格最高的20件作品中,有9件都是这位艺术家的作品;另外,2014年成交的齐白石作品中至少有30件成交价格超过100多万欧元,但在成交价格最高的20件作品中,齐白石只有《花鸟四屏》一件,拍价660万欧元。


  古代书画。该板块份额为是8%,比去年下降了2%。近年古代书画板块一直萎靡不振,可能是由于中国艺术品市场发展的状况。去年中国艺术品在古代书画这个板块,整个销售额下降了20%, 成交量也下跌了14%。其原因可能在于古代书画的真伪问题。


  中国的古董拍卖市场。中国的古董板块一直是收藏门类中较为热门的板块,也是一个国际化的收藏门类。去年中国的古董板块销售额为15亿欧元,比上一年降低了2%, 成交量降低了14%。中国大陆、港澳都有不菲的成交量,占比81%的。很多买家也会到美国、英国拍卖行买中国的艺术品,这些都是放在美国或者英国的市场份额里面。


  这个板块也同样是低价位的艺术品份额比较高一点,5万欧元以下的古董几乎占有92%的市场份额。往高端走量就会降低,但销售额的市场份额在增加。比如,刘益谦拍得的鸡缸杯和唐卡,加在一起要7000万欧元, 算在这个板块就是十几个亿的量,的确可以拉动整个市场的普涨。






  3,艺术品市场的富人消费


  艺术品市场需要富有人群的消费来助力成长。北美市场高净值人士占有最多的比例。高净值人士集中的第二大区域是亚太地区,欧洲位列第三。美国和亚太地区的份额数量都是400多万,亚太地区增长速度最快,去年的增长率是7%。


  全世界大概有3000多万高净值人士。这些高净值人群如果有消费意愿,一般首选购买首饰、珠宝等有价物品;第二大消费是汽车、船只、游艇、飞机等;第三大消费就是艺术品收藏,通常高净值人群会把净资产的10%投入到这一领域,但这个比例在不同人和不同国家之间的差异较大。

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